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取舍有道 地板企业如何避免成为“短命鬼”?

信息来源:floor-china.com  时间:2015-07-21  浏览次数:5579

     板行业企业众多,但真正有历史、有内涵的品牌是少之又少。因着入行门槛低,利润丰厚,想进入地板行业的人从来不在少数,而那些不懂经营的人却又在市场的洗牌浪潮中大多死在了沙滩上。


促销大战适可而止

     在现在的地板行业中,不少地板企业为了能够在激烈的市场竞争中获胜,想尽办法投入各种促销降价热潮中,但是低价通常只是吸引了一部分消费者的注意,对企业长远的发展是没有益处的。

     因为,随着众多促销形式的出现,现在的消费者很多已经不再买便宜帐了,在他们心里三天两头总是在做促销,而最终自己能够实际收获的利益并不能符合期待值。在频繁的价格战中,消费者们也算是身经百战了,他们越来越关注产品的品牌和品质。


品牌建设坚持到底

     在当今的地板市场上,地板的品牌企业都拥有自主品牌,他们已经形成了从生产,宣传,销售到售后服务配套的完整体系,其品牌的优势已经形成。因此地板市场份额大多也就集中在这些品牌地板企业。

     另一方面,现在市场上企业林立,地板市场已经非常饱和,而服务、价格和促销多种竞争手段组合竞争导致两极分化格局日益明显。因此,发展中的地板企业不能只拼价格战,而是应该有效的运用价格战尽量扩大自己产品的使用度,让消费者意识到了产品的质量,从而发展自己的品牌。

     对于地板企业来说,品牌和企业的发展是相辅相成的,在企业的后续发展过程中,品牌给企业带来的优势将会愈加明显,因为品牌的知名度,企业在经销商和消费者那里收获了极高的信任度和忠诚度,而且,其能够将盈利合理投放于产品的设计研发,从而使得产品更新速度加快,总体销售价格得以平稳上升,从而又能推动品牌的发展。


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